O presidente Lula (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) chegaram à reta final da eleição utilizando o Instagram de formas distintas e com papéis invertidos em relação ao início de 2026. Durante a pré-campanha, Flávio Bolsonaro publicava com maior frequência e era o único a atacar o adversário. Já na campanha oficial, iniciada em 16 de agosto, Lula assumiu a dianteira no volume de publicações e, no segundo turno, passou a direcionar críticas mais explícitas ao rival. Flávio, por sua vez, publica menos, mas mantém alto alcance com mensagens focadas em “vote” e “vencer”.
Uma análise de 2.129 publicações nos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026 revelou a mudança de tom. De janeiro a meados de agosto, Lula não citou “Bolsonaro” ou “Flávio” em seus posts. No segundo turno, “Bolsonaro” aparece em 26% das publicações do petista, enquanto “Flávio” está em 20%. A expressão “Flávio Bolsonaro” tornou-se a mais utilizada pelo presidente nesta fase, superando “povo brasileiro”.
Flávio Bolsonaro reduziu a menção a Lula de 21% na pré-campanha para 15% no segundo turno, mas seus posts de confronto permanecem entre os de maior rendimento. Em 14 de outubro, o candidato do PL publicou um vídeo direcionado a Lula sobre o debate da TV Bandeirantes, afirmando: “vou esfregar a verdade na tua cara”. O conteúdo atingiu 26,2 milhões de reproduções, sendo o mais visto do senador no segundo turno.
Mudanças no vocabulário e engajamento
O vocabulário de Lula também evoluiu. Na pré-campanha, o foco eram temas governamentais, como “indústria” e “novo PAC”. No segundo turno, o tom mudou para a mobilização, com termos como “bora”, “família” e “6×1” ganhando espaço. Já Flávio Bolsonaro manteve o foco no voto, com a palavra “vote” presente em 54% de seus posts no segundo turno e “vencer” em 50%. O senador também explorou temas como “censura” e problemas técnicos em seu programa eleitoral.
Em termos de volume, Lula passou a postar mais que o adversário a partir de 27 de julho. Na campanha, o presidente manteve uma média de 10,3 posts por dia, enquanto Flávio reduziu sua frequência de 3,4 para 2,4 posts diários no segundo turno. Apesar disso, o engajamento médio por post no segundo turno ficou próximo entre ambos: 680 mil para Lula e 658 mil para Flávio.
A estratégia de vídeo tornou-se predominante para ambos. Flávio Bolsonaro utilizou vídeos em 96% de suas publicações no segundo turno, enquanto Lula elevou essa proporção para 81%. O vídeo mais reproduzido da campanha pertence a Lula, com 39,9 milhões de visualizações, enquanto o post com maior engajamento total do ano é o pronunciamento de Flávio após o primeiro turno, com 3,5 milhões de interações.
Sobre possíveis restrições na rede social, a Meta informou que uma falha técnica em 7 de outubro afetou a contagem de visualizações globalmente, negando interferência política. A empresa declarou: “Durante cerca de cinco horas, as contagens de visualizações ficaram congeladas, incorretas ou zeradas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente. O incidente afetou criadores em mais de 100 países”.
